全球?qū)I(yè)跨界世界冠軍，看百得如何讓“冠軍品質(zhì)”深入人心？

時(shí)間：2022-04-25 09:43:23 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7431

從一杯速溶咖啡到需要研磨才能享用到的手磨咖啡；從平平無(wú)奇的普通果蔬到健康安全的有機(jī)果蔬；從純凈水到水質(zhì)鮮活富含礦物質(zhì)的天然活礦泉水……隨著物質(zhì)水平的提升，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。對(duì)于居家日常離不開(kāi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品，更是如此。消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從初的“能用”變成“好看+好用”，逐漸向更高品質(zhì)的性能、更個(gè)性化的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)越來(lái)越多的廚衛(wèi)品牌喊出“工匠精神”、“藝術(shù)感造型”、“環(huán)保材質(zhì)”口號(hào)時(shí)，百得廚衛(wèi)將視野放眼全球市場(chǎng)，發(fā)起“508全球品質(zhì)節(jié)”狂歡。與世界冠軍劉秋宏聯(lián)手打造獨(dú)一無(wú)二的“冠軍品質(zhì)”，將品質(zhì)的定義提升到全新高度。

全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌跨界世界冠軍

深度演繹冠軍品質(zhì)

品牌跨界雖已成為屢見(jiàn)不鮮的營(yíng)銷(xiāo)手段，但大部分跨界停留于不同領(lǐng)域品牌的新穎組合，真正能將品牌與跨界玩法深度捆綁并帶來(lái)價(jià)值輸出的寥寥無(wú)幾。

作為專(zhuān)注廚衛(wèi)領(lǐng)域32年的百得，堅(jiān)守“專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、創(chuàng)新”的品牌理念，把產(chǎn)品技術(shù)做到極致，用同步世界的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，成為全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的信賴(lài)之選。三十二年如一日地追求極致品質(zhì)、專(zhuān)心專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)完善。

短道速滑世界冠軍劉秋宏，19歲便獲得了人生中的個(gè)世界冠軍，但她從不止步于現(xiàn)有成績(jī)，在從事短道速滑18年中，不斷突破自我、挑戰(zhàn)極限，一連把18枚金牌收入麾下并成為冰雪世界的標(biāo)桿運(yùn)動(dòng)員之一。這種不懈堅(jiān)持、力求極致的態(tài)度與百得的企業(yè)精神不謀而合。

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兩者的跨界，受眾潛意識(shí)中就會(huì)把世界冠軍的拼搏精神和對(duì)世界冠軍所具有的信任情感嫁接到品牌身上。既彰顯了百得在專(zhuān)業(yè)廚衛(wèi)賽道上專(zhuān)業(yè)和實(shí)力，也表達(dá)出百得想成為全球消費(fèi)者值得信賴(lài)廚衛(wèi)品牌的品牌愿景?！肮谲娖焚|(zhì) 百得締造”的價(jià)值主張，也迅速讓百得與競(jìng)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

冠軍大獎(jiǎng)雙重加磅

全方位釋放直播勢(shì)能

近兩年，直播電商成為浪潮。其打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性，也讓被新冠疫情反復(fù)困擾的品牌方，找到了營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的突破口。本次百得全球508品質(zhì)節(jié)，采用直播電商的形式，聯(lián)動(dòng)世界冠軍、抖音KOL、知名主持人，一起為活動(dòng)站臺(tái)打call；并用汽車(chē)大獎(jiǎng)的超級(jí)福利刺激，為本次直播活動(dòng)全力造勢(shì)。

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世界冠軍助陣直播，爆料私家生活日常、將氣氛推至高潮。劉秋宏分享自己母親的故事，及自己成為母親后在廚衛(wèi)空間發(fā)生趣事和拿手菜，將冠軍背后有煙火氣的一面呈現(xiàn)在大家面前，讓人們看到日常廚衛(wèi)生活中的小確幸，展現(xiàn)品智廚衛(wèi)生活帶給人的精神滋養(yǎng)與慰藉。

重磅獎(jiǎng)品加碼，進(jìn)一步引爆直播現(xiàn)場(chǎng)?！百I(mǎi)廚電世界冠軍直播抽汽車(chē)大獎(jiǎng)”，4輪不間斷抽獎(jiǎng)、連抽5臺(tái)汽車(chē)大獎(jiǎng)，更有洗碗機(jī)、凈水器、蒸烤箱等海量福利加持。只需購(gòu)滿(mǎn)1880元即可參與抽獎(jiǎng)的低門(mén)檻設(shè)置，極大促進(jìn)受眾的參與積極性，吊足消費(fèi)者胃口。

另外，品牌代表帶領(lǐng)參觀展廳，全方位展現(xiàn)百得產(chǎn)品性能與品質(zhì)，也讓屏幕前的受眾人群真切地感受到百得對(duì)品質(zhì)的用心和堅(jiān)守，進(jìn)一步提升了品牌好感度。有趣有料直播互動(dòng)形式，深度契合年輕一代的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，冠軍精神與品牌初心的深度鏈接，全方位釋放出“冠軍品質(zhì)”的勢(shì)能！

鮮明傳播主題

打響品牌主張

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)品質(zhì)居家生活的需求一路攀升。既想要味蕾滿(mǎn)足與新生活方式的雙贏，又想要物質(zhì)充裕與精神富足相平衡，百得抓住了消費(fèi)者這種對(duì)“品質(zhì)”的訴求，打造“百得屆全球品質(zhì)節(jié)”，以全球品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，幫消費(fèi)者搭建那座通向品質(zhì)生活的橋梁。

品牌價(jià)值輸出的背后，還需要有好的產(chǎn)品力來(lái)承接。百得擁有業(yè)界翹楚級(jí)生產(chǎn)能力、八百多項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專(zhuān)利創(chuàng)新和暢銷(xiāo)全球126個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。百得將品質(zhì)和科技融入到每一個(gè)產(chǎn)品中，貫徹“品智生活，全球守護(hù)”的品牌理念。通過(guò)企業(yè)的硬實(shí)力，去兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的“品智”承諾，也體現(xiàn)了一個(gè)大企業(yè)所具有的高度責(zé)任感與使命感：構(gòu)建更有質(zhì)感生活空間和更輕松的生活方式，全方位的守護(hù)全球消費(fèi)者的品智生活。

小結(jié)

本次百得508全球品質(zhì)節(jié)，品牌聯(lián)動(dòng)世界冠軍劉秋宏，打造一場(chǎng)全球品質(zhì)直播狂歡。有噱頭，有大手筆，在給足消費(fèi)者驚喜感的同時(shí)，也將百得“冠軍品質(zhì)”的概念，全方位呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而在終端消費(fèi)市場(chǎng)樹(shù)立起更大的品牌影響力。攜帶冠軍精神的百得，也將在廚衛(wèi)行業(yè)，以專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和同步世界的技術(shù)創(chuàng)新，不斷刷新已有成績(jī)，大跨步邁向更廣闊的舞臺(tái)。