3月15日，是個特殊的日子，結果也發(fā)生了特殊的事情。
據央視新聞報道，近期上海市稅務局第四稽查局發(fā)現鄧倫涉嫌偷逃稅款，在2019年至2020年期間，鄧倫通過虛構業(yè)務轉換收入性質進行虛假申報，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳個人所得稅1399.32萬元。上海市稅務局第四稽查局依據相關法律法規(guī)規(guī)定，按照上海市稅務行政處罰裁量基準，對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。
眾多與鄧倫代言相關的品牌，在3月15日當天就采取了行動，官宣與鄧倫解約。家居行業(yè)的索菲亞也在當天采取了解約行動。
據索菲亞家居股份有限公司發(fā)布通知稱，“即日起決定與鄧倫先生解除合作關系，現通知索菲亞集團名事業(yè)部與全國經銷商立即下架所有鄧倫先生相關物料?！?/span>
短暫的代言史
我們回看下索菲亞的品牌歷史，花重金做的品牌定位“柜類定制專家”僅僅用了一年零九個月，花重金請的明星代言人鄧倫僅僅用了一年零三個月不到，恐怕是創(chuàng)下了索菲亞歷史上的“新低”，也創(chuàng)造了家居行業(yè)的“新低”。
明星因偷稅翻車，前有范冰冰，中有薇婭，今有鄧倫，都是億元以上的級別。
這讓很多老百姓非常費解，掙了普通人幾十輩子都花不完的錢，為啥還要偷漏稅呢？！
我們先從認知的三原色理論來分析。我們做任何事情，行動的前提一定是認知。認知到這個事情對才做，認知到這個事情不對，就會不做。
為何鄧倫在再三警告下，還是要偷稅呢？
對認知三原色理論，打個直白的比喻。吃飯時，一個米粒掉在餐桌上，你不撿回吃了，但一雞腿掉在桌上，你很可能撿回來吃了，但這個雞腿如不小心掉在地上了，你很可能就不撿回吃了。
認知就等于理智判斷（桌面、地面干凈程度）+欲望（米粒便宜、雞腿貴）+恐懼（撿回吃了是否會拉肚子不舒服）。
這個認知三原色理論讓我們在認知清楚后，做出是否撿起米粒吃還是是否撿起雞腿吃的動作。
鄧倫在偷稅事件上，認知是什么？
鄧倫的認知=喪失理智（要依法納稅，掙得越多越要）+欲望膨脹（“撈錢”撈得還遠遠不夠）+丟掉恐懼（抱有強烈的查不到自己頭上的僥幸心理）
人之所以是人，就是因為人有恐懼，大猩猩強暴了一個母猩猩，是沒有恐懼的，只有本能。因為恐懼，才讓人有了人性。
三尺頭上有神明，人在做，天在看！此言不虛！
家居企業(yè)如何做明星代言？
對于鄧倫的翻車和以后的徹底涼涼，這對索菲亞是一個不可預知的不可抗力。但繼去年代言皮阿諾的李云迪出事，今年代言索菲亞的鄧倫出事后，家居企業(yè)會更加謹慎地選擇明星代言人，現在大家熱衷體育明星代言，更多就是從風險控制角度來考慮的。
對于企業(yè)用明星代言，10億以下體量的企業(yè)，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業(yè)，主要是為了知名度；100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽度。
對于在去年銷售額突破100億體量的索菲亞而言，更多的是要考慮品牌的美譽度了。
至于索菲亞是否會請下一個明星代言人，“一朝被蛇咬十年怕井繩”，在這件事情上，有一點是肯定的：索菲亞會慎之又慎！
(文章來源：家居鋒向標 侵刪)
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