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2020金麥獎(jiǎng)“復(fù)新”頒獎(jiǎng)盛典圓滿(mǎn)結(jié)束，德國(guó)康巴赫榮獲營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)大獎(jiǎng)

時(shí)間：2020-12-25 21:01:04 類(lèi)型：瀏覽量：3514

2020年12月23日,2020金麥獎(jiǎng)“復(fù)新”頒獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)(余杭)數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)在杭州余杭藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦。經(jīng)過(guò)權(quán)威專(zhuān)家的評(píng)審，德國(guó)康巴赫憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)意，以及良好的傳播效果和市場(chǎng)反饋，榮獲2020金麥獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)大獎(jiǎng)。

金麥獎(jiǎng)被譽(yù)為“電商奧斯卡”,是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國(guó)內(nèi)具影響力的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng),長(zhǎng)期獲超百家主流媒體的關(guān)注、追蹤與報(bào)道,影響全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈,覆蓋千萬(wàn)電商人群。

今年的金麥獎(jiǎng)有三大亮點(diǎn)：一、趨勢(shì)引領(lǐng)：結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展方向，展現(xiàn)各行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)；二、獎(jiǎng)項(xiàng)精準(zhǔn)：獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)目不斷優(yōu)化改進(jìn)，關(guān)注新銳品牌成長(zhǎng)；三、評(píng)選權(quán)威：召集各界精英大咖，依照全面、專(zhuān)業(yè)的維度標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格評(píng)審出榜單。能夠在如此專(zhuān)業(yè)的評(píng)審下獲獎(jiǎng)，是行業(yè)對(duì)康巴赫產(chǎn)品品質(zhì)、銷(xiāo)量口碑、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意實(shí)力的巨大肯定。

傳承德系廚具精工品質(zhì)，康巴赫將高端廚具帶入中國(guó)

2012年，德國(guó)品牌康巴赫進(jìn)入中國(guó)。為了讓國(guó)人用上一口放心、健康鍋，康巴赫?qǐng)F(tuán)隊(duì)潛心研究，為中式廚房定制了一口“蜂窩鍋”，并開(kāi)創(chuàng)了“蜂窩鍋”新時(shí)代，造福億萬(wàn)中國(guó)家庭。

“蜂窩鍋”得名于康巴赫原創(chuàng)的“蜂窩蝕刻技術(shù)”。“蜂窩蝕刻技術(shù)”借鑒了德國(guó)蝕刻工藝，能在鍋壁內(nèi)蝕刻出凹凸的精細(xì)紋理。其中，凸出部分構(gòu)成一張無(wú)涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，隔離鍋鏟與不粘層，不懼金屬鍋鏟翻炒，有效解決了不粘鍋涂層容易脫落的問(wèn)題，更守護(hù)了消費(fèi)者的飲食健康；不僅如此，高溫作用下的蜂窩紋理凹陷處會(huì)形成高溫水蒸氣膜，介于食材與鍋底之間，食材受熱均勻，使得烹飪過(guò)程更輕松。

除了原創(chuàng)的“蜂窩蝕刻技術(shù)”，康巴赫還十分重視廚具基材的選擇。康巴赫的鍋具主要采用316L不銹鋼材質(zhì)打造，能保留食材的原味；多層復(fù)合結(jié)構(gòu)使導(dǎo)熱性能更好，提高了熱效率，烹飪更加省時(shí)節(jié)能；鍋體耐蝕性、耐高溫性提高，延長(zhǎng)了鍋具的使用壽命。

康巴赫蜂窩鍋解決了傳統(tǒng)不粘鍋的痛點(diǎn)，給中式廚房帶來(lái)了新的愉悅體驗(yàn)。

極致爆品策略，康巴赫蜂窩鍋口碑銷(xiāo)量雙豐收

2020年天貓雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,德國(guó)康巴赫雙11首日成交高達(dá)1.3億元，雙11期間總成交額更是突破1.88億，占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一，同比2019年暴增555%；此外，還拿下廚房、烹飪用具類(lèi)目的多項(xiàng)銷(xiāo)量。

市面上的鍋具種類(lèi)繁多，而不粘鍋也逐漸成為廚房中的必需品。能在國(guó)內(nèi)品牌林立的廚具行業(yè)后來(lái)居上，德國(guó)康巴赫離不開(kāi)一個(gè)成功因素——爆品策略。

早在康巴赫之前，整個(gè)不粘鍋品類(lèi)稂莠不齊、鮮有創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)不粘鍋產(chǎn)品也沒(méi)有形成穩(wěn)定的心智。康巴赫另辟蹊徑，整合多種技術(shù)資源、渠道資源投入到單個(gè)產(chǎn)品上，重點(diǎn)打造極具品質(zhì)和市場(chǎng)辨識(shí)度的蜂窩鍋單品，用領(lǐng)先的產(chǎn)品體驗(yàn)和扎實(shí)的市場(chǎng)口碑快速搶占消費(fèi)者心智，使得品牌終于在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)脫穎而出。

康巴赫的銷(xiāo)量一路高歌,展現(xiàn)了康巴赫極強(qiáng)的銷(xiāo)售爆發(fā)力和消費(fèi)者的超高認(rèn)可度。在2019年的歐睿銷(xiāo)量認(rèn)證中,康巴赫成為全球銷(xiāo)量的高端蜂窩鍋品牌,全球高端蜂窩鍋品牌每售出十口高端蜂窩鍋,其中就有八口是來(lái)自德國(guó)康巴赫。

康巴赫全渠道“出圈”創(chuàng)意，激發(fā)消費(fèi)者品牌歸屬感

2020年8月，康巴赫官宣品質(zhì)藝人李易峰為品牌代言人。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的8年來(lái)，康巴赫憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)和銳意進(jìn)取的創(chuàng)新，逐漸奠定了在國(guó)內(nèi)廚具行業(yè)的領(lǐng)先地位。但在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，受到廚房經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步刺激，品牌開(kāi)始失去新鮮感，想要融入極具個(gè)性和主見(jiàn)的新消費(fèi)圈層，品牌亟需找到一個(gè)恰到好處的切入點(diǎn)，以更加銳化、更有辨識(shí)度的特點(diǎn)來(lái)持續(xù)保持吸引力。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，康巴赫將《易廚好戲》系列腦洞視頻作為重點(diǎn)，輔以海報(bào)、Social文案等形式，將“健康廚房”、“匠心品質(zhì)”作為核心信息進(jìn)行全方位解讀和傳播。不僅如此，康巴赫還設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)品牌月，聯(lián)動(dòng)李易峰在品牌月期間不斷霸屏，形成app開(kāi)屏、線下硬廣高鐵、地鐵、影院全領(lǐng)域覆蓋，讓品牌認(rèn)知傳遞到全年齡層，覆蓋超萬(wàn)億人次。

組織舉辦品牌品鑒會(huì)、植入綜藝節(jié)目《陽(yáng)光姐妹淘》、邀請(qǐng)藝人助力……開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的推廣和柔性的植入，讓康巴赫以不同形式向外界傳遞了自己的“健康、品質(zhì)主張”。康巴赫以“有梗”“有料”的形象在消費(fèi)者中呈現(xiàn)，與平等姿態(tài)與年輕人對(duì)話(huà)，達(dá)成了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于康巴赫的品牌歸屬感。

從工廠的次出廠，到出現(xiàn)在每家每戶(hù)的廚房，康巴赫蜂窩鍋憑借硬實(shí)力闖出了自己的天下。能夠獲得“電商奧斯卡”金麥獎(jiǎng)的認(rèn)可，德國(guó)康巴赫深感榮幸，也感到肩負(fù)更重的責(zé)任與使命。未來(lái)，康巴赫將始終以“健康品質(zhì)廚房”為使命，持續(xù)為消費(fèi)者打造健康、安全、高品質(zhì)的廚房體驗(yàn)。

本次金麥獎(jiǎng)的主題是“復(fù)新”，德國(guó)康巴赫愿成為“復(fù)新”事業(yè)的先行者，與各行各業(yè)一同努力，看到復(fù)蘇的力量，為新興的未來(lái)奮進(jìn)！

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金麥獎(jiǎng)

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