【用服務(wù)贏口碑】程咬金招商助力皇朝家居超額完成簽約目標，目標達成率124%

時間：2022-11-03 16:34:28 類型：全屋定制瀏覽量：11299

2022年9月22日，在程咬金集團“猛虎沖刺·百日收官”啟動會上，現(xiàn)場公布了程咬金集團金口碑項目評選標準，分別從業(yè)績達成、口碑素材、續(xù)簽復(fù)購三個角度評選，并且以這個標準評選出2022年上半年九大金口碑項目，皇朝家居項目光榮上榜。

在皇朝家居5月招商會活動中，在前、中、后臺的共同努力下，皇朝家居項目取得了超額完成簽約指標，目標達成率124%的業(yè)績，獲得了企業(yè)的高度贊揚，再次復(fù)購7月、9月、11月三場招商會。

本次招商會項目由程咬金集團總裁劉振擔(dān)任項目主控，溫永友擔(dān)任執(zhí)行主控，對外品宣由程咬金企劃中心文案策劃張夢玲和設(shè)計吳燕燕負責(zé)。

多次執(zhí)行，如何升級才能帶來新鮮感？

在皇朝家居項目在進行過程中，也遇到了一些挑戰(zhàn)。首先，皇朝家居已經(jīng)是三度攜手，近一場招商會于3月底在程咬金的執(zhí)行下剛剛結(jié)束，在這種多次執(zhí)行的情況下，原有的執(zhí)行方式已經(jīng)被皇朝家居招商團隊所熟知，如何升級執(zhí)行方式，用不一樣的手段給皇朝帶來新鮮感，更高效的助力談商、約商，成功招商，成為了首要的問題。

01、啟動會升級，一炮打響

改變執(zhí)行方式，從啟動會開始。在項目啟動前，程咬金皇朝家居項目組分析了目前存在的問題，決定升級啟動會，從1天1夜升級為2天1夜，以技能培訓(xùn)為主，劉振總根據(jù)皇朝招商團隊的實際情況與招商技能短板，量身制定技能培訓(xùn)課程，更大程度的激發(fā)團隊潛能，教會他們更多談商、約商技巧，靈活貫通、學(xué)以致用。

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（啟動會現(xiàn)場）

02、過程升級，節(jié)節(jié)推進鎖客戶

由于皇朝家居招商活動比較頻繁，剛結(jié)束的3月招商會已經(jīng)轉(zhuǎn)化了一大批有效客戶，所以招商經(jīng)理們的客戶積累資源匱乏，再加上本身獲客渠道較為單一，所以劉總與溫老師認為，這種情況下如果和以往一樣把簽單目標放在直播節(jié)點轉(zhuǎn)化，壓力會非常大，如果將簽單重點放到過程中，在執(zhí)行過程中以簽單為主，客戶鋪墊為輔，則可以更大程度的將意向客戶在過程中轉(zhuǎn)化完成。

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（部分交款截圖）

在臨近直播節(jié)點時，重點強調(diào)直播時間與直播內(nèi)容，邀約意向客戶觀看直播。在直播當天，通過程咬金直播平臺——咬金云招實時關(guān)注客戶，通過進入直播間時間、觀看直播時長、重點關(guān)注時間段等信息做出客戶畫像，再進行客戶深度盤點，找出強意向客戶，量身定制談商方式，達成累計簽約52城的業(yè)績。

在直播結(jié)束后的追單期間，溫老師帶領(lǐng)皇朝招商團隊們進行客戶分析以及制定下一步的跟進策略，針對性的與直播當天未能轉(zhuǎn)化的客戶進行洽談邀約，更大程度的完成轉(zhuǎn)化。

03、執(zhí)行方式升級，打造狼性團隊

在執(zhí)行過程中，溫永友老師不斷升級執(zhí)行，穿插新的執(zhí)行方式，采用新的執(zhí)行策略，不斷創(chuàng)新制造新穎感，給企業(yè)新的方式方法。比如采用華山論劍，獨孤求敗，攻擂守擂挑戰(zhàn)賽等方式，通過個人與個人競爭、組與組競爭，更大程度的激發(fā)團隊競爭力，打造一支有活力、有戰(zhàn)斗力的狼性團隊，火力全開沖刺招商戰(zhàn)役，這也是本次招商會超額完成簽約指標的原因之一。

客戶存量減少，如何輔助開發(fā)新客戶？

除此之外，多次執(zhí)行帶來的還有客戶存量不足，客戶質(zhì)量不高的問題，如何協(xié)助企業(yè)開發(fā)更多的新客戶資源，以及更高質(zhì)量的客戶資源，成為了企業(yè)迫切的需求。對此，在劉振總與溫永友老師的思考下，決定以結(jié)果為導(dǎo)向，帶領(lǐng)皇朝招商團隊針對想要加盟的經(jīng)銷商客戶進行深度篩選，以多開店和開大店為目標，從流水、年齡、行業(yè)經(jīng)驗、團隊規(guī)模、團隊經(jīng)驗等多個方面深度篩選優(yōu)質(zhì)客戶。

品宣造勢，看起來的成功更重要

除了專業(yè)的執(zhí)行，本次項目的成功也離不開朋友圈品宣的造勢，程咬金董事長常說：看起來的成功比實際的成功更重要。在活動期間，程咬金皇朝家居項目策劃張夢玲、設(shè)計吳燕燕，為皇朝量身定制了品宣規(guī)劃，視頻、文章、海報、長圖、戰(zhàn)報相結(jié)合，全方位打造成功、強大的皇朝家居形象，為招商賦能。在本場活動中，為皇朝家居輸出了宣傳海報79張，宣傳視頻8個、宣傳戰(zhàn)報20+，搭建直播間1個，啟動宣傳、落地宣傳素材10+。

（部分品宣內(nèi)容）

齊心協(xié)力，攻克難關(guān)

在整場活動中，溫老師駐點在皇朝家居總部，與皇朝招商伙伴們朝夕相處，一起笑、一起累，有開心、也有難忘的事情。有過5天連下12城的傲人戰(zhàn)績，也遇到過連續(xù)5天沒有業(yè)績產(chǎn)生的難關(guān)。但是他們不灰心、不氣餒，所有人全力以赴的進行客戶邀約，自愿在公司加班，凌晨仍然在梳理客戶信息，全員頭腦風(fēng)暴，直到能夠有針對性的制定下一步的優(yōu)跟進方案。皇朝家居招商伙伴們這種遇到難關(guān)堅持到底，所有人齊心協(xié)力攻克難關(guān)的精神，成為了本此活動執(zhí)行中讓人難忘的一件事。

(皇朝家居贈予錦旗）

在高業(yè)績和好口碑的背后，是程咬金皇朝家居項目組不斷升級執(zhí)行方式，不斷完善品宣內(nèi)容與方式，輔助皇朝家居開發(fā)更高質(zhì)量客戶，激發(fā)團隊潛力，運用一系列手段助力皇朝家居5月招商會取得了圓滿成功，也讓皇朝家居更加信任程咬金的實力，與程咬金再次達成了7月、9月、11月三場招商會的復(fù)購。