設計營銷新周期，酷家樂重構大家居企業設計競爭力

時間：2022-04-24 21:00:13 類型：全屋定制瀏覽量：9067

設計營銷，向來是家居企業頭號攻堅環節，備受重視。當行業都在以設計為營銷著力點時，家居企業應該如何突出自身優勢？

家居設計營銷趨勢正在發生變化

打造差異化設計競爭優勢，正成為不少家居企業的營銷謀劃重點。

以海爾全屋定制、夢天家居、中博裝飾為例，可視化、具象化、場景化的高清設計效果，全景圖、渲染視頻、PPT提案等設計展現形式，已經被驗證成為能與對手拉開差距的關鍵優勢，打動消費者的殺手锏。

·海爾全屋定制：設計效果圖降低新品售前成本，樹立高端品牌調性

注重產品設計美感，可以說是家居企業的共識。互聯網時代，消費者對于家居產品的認知往往源自線上的一張張設計效果圖。如何透過一張設計效果圖高度還原產品的外觀、結構、材質、功能，展示產品美學魅力，成為家居企業必須解決的議題。

海爾全屋定制利用酷家樂鉆石VIP渲染能力，為旗下產品輸出一整套多角度、多空間、多場景的高清設計效果圖，布局線上電商渠道。特別是對于新產品，無需跟以往一樣耗費大量人力物力進行實拍，就能搭建線上賣場，不僅降低售前成本，還能提前讓消費者對家居布置場景“所見即所得”。

設計效果圖即是一種居住空間解決方式，同時體現產品細節，支持多倍縮放，讓消費者對海爾全屋定制建立起“高品質”的品牌調性。

·夢天家居：“漫游視頻+生長動畫”拿下視頻營銷領跑優勢

而當短視頻成為新流量風口，視頻設計方案便成為家居企業即效果圖后設計營銷的又一抓手。不管是多張效果圖簡單輪換，抑或是專業運鏡的視頻設計方案，家居企業都不愿意在新營銷時代落后一步。

夢天家居作為家居行業轉向“門墻柜一體化”的先行品牌，目前已在微信視頻號、小紅書、抖音等短視頻平臺搭建視頻營銷矩陣，通過發布以“漫游視頻+生長動畫”為核心形態的視頻內容，引爆線上流量，低成本、高效地捕捉消費群體注意力，實現品牌宣傳和獲客轉化。

從布局到行動，夢天家居的決策過程很快。在體驗到視頻在泛流量平臺的強號召力后，夢天家居不斷深化視頻營銷能力，培育視頻制作能力，并沉淀企業視頻案例庫，終反哺終端門店，拿下視頻營銷領跑優勢。

·中博裝飾：轉型整裝模式，培育設計師團隊全案設計能力

行業“集成度”越來越高，一體化、整裝熱度如火如荼，今年又興起整家概念。由此，也對設計師提出了新要求：全案設計能力。家居企業設計師需要同時具備家裝、定制、軟裝、成品、家電等多領域知識，融會貫通，為消費者提供系統化的全屋整體設計解決方案。

中博裝飾，一家專注中高端家裝服務的家裝公司，近年也在推行“硬裝+軟裝+定制+家電”全屋整裝模式。為了讓消費者感受到整裝模式的價值，中博裝飾一方面在門店打造精裝樣板間，一方面希望借助酷家樂鉆石VIP與美間無縫銜接的功能，快速生成全房全景及提案，賦能設計師團隊快速轉型成為全案設計師，讓他們能根據個性化需求、審美偏好，為消費者量身打造一整套空間設計解決方案，并落地交付，實現“所見即所得”。