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漲價缺貨正成為家電業(yè)循環(huán)挑戰(zhàn)

時間：2021-12-10 09:00:12 類型：瀏覽量：9014

來自美國的中高端凈水器品牌濱特爾于11月底宣布，將從2022年1月起，上調(diào)經(jīng)銷商的提貨價，漲幅為9%。原因是經(jīng)營成本的持續(xù)上漲壓力，已經(jīng)無法承載。

來自中國的洗衣機(jī)頭部品牌美的、小天鵝，雙雙宣布從2021年12月起，全品類、全渠道漲價，根據(jù)不同型號漲價也不相同。給出的原因也頗為相似，原材料、芯片缺貨。

來自德國的高端家電品牌美諾也于日前宣布，將于2022年2月起，對中國市場上的暢銷產(chǎn)品提價。但由于涉及不同品類和型號，沒有透露具體的上漲幅度。按照目前美諾的價格體系，即便漲幅不高，但力度也不小。

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一些家電經(jīng)銷商告訴家電圈，進(jìn)入11月底，到12月以來，眾多家電企業(yè)再次開啟了一輪漲價潮，有的是提前數(shù)月通知要漲價，有的則是通知發(fā)完就開始漲價，預(yù)計這一輪漲價潮將會持續(xù)到12月底，在一些頭部企業(yè)，以及高端品牌的帶動下，市場上的主流家電企業(yè)都會相繼啟動漲價。相信這只是一個開始。

面對這一輪家電產(chǎn)品的工廠主動調(diào)價，家電圈認(rèn)為，原因主要還是兩點：一是上游原材料成本持續(xù)在高位運營，而且一些核心原材料不只是漲價，還出現(xiàn)了缺貨情況，直接導(dǎo)致下游的家電整機(jī)也出現(xiàn)了部分主銷型號的缺貨問題嚴(yán)重；另一方面則是新年度市場開盤在即，在規(guī)模增長乏力的背景下，眾多企業(yè)只能謀求從數(shù)量向質(zhì)量的發(fā)展，通過漲價策略倒逼終端主銷產(chǎn)品型號的結(jié)構(gòu)性占比提升。

多位家電人士在與家電圈溝通時坦言，目前原材料一直在高位運營，而且短期內(nèi)回調(diào)的可能性很小。近新一輪的疫情再次沖擊全球，這又進(jìn)一步加劇一些核心家電零部件的缺乏，比如芯片。這在過去大半年里是沒有遇到的新情況。一些家電企業(yè)在漲價函中也首次將部分高端芯片的缺貨，列為漲價的原因之一。同時，包括運營成本的上漲，也讓很多家電企業(yè)在負(fù)重前行中不得不“硬性漲價”。

盡管液晶面板在近2個月出現(xiàn)了持續(xù)大幅度的回調(diào)，而且外界預(yù)計2022年一季度還會下調(diào)，但是這并不意味著彩電企業(yè)的經(jīng)營成本回落，利潤空間有所增長。事實上，這只是短期性的液晶面板自然回落，在原材料整體高位運營，液晶面板應(yīng)用領(lǐng)域和空間不斷擴(kuò)張，韓國面板雙雄三星、LG相繼退出背景下，液晶面板價格短期內(nèi)的高位走勢不會改變。

同樣對于白色家電，以及廚電、小家電等品類來說，今年以來原材料價格一直保持著高位運營的局面。特別是銅等有色金屬的價格未來幾年的高位運營局面很難扭轉(zhuǎn)，這也會帶動包括鋼鐵、鋁等大宗原料的上漲。此外，物流運輸成本的上漲，也會進(jìn)一步推高企業(yè)和商家的整體運營壓力。

由此對于整個家電產(chǎn)業(yè)而言，2022年開局將是在主流家電企業(yè)的漲價大潮中保持高位運營，終市場能否接受還需要在二季度的經(jīng)營拓展中驗證。但是，這一輪的“漲價、缺貨”周期將會持續(xù)影響不少家電廠商的經(jīng)營節(jié)奏和市場競爭格局。

文章來源：家電圈

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