“史上冷”廣州建博會(huì)落幕，大家居建裝“風(fēng)向標(biāo)”失靈了嗎？

時(shí)間：2021-07-26 15:47:30 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：4894

7月23日，第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣州建博會(huì)）在廣交會(huì)展館·保利世貿(mào)展館落幕。

對(duì)于涂料人而言，這屆廣州建博會(huì)頗不尋常，原以為能成為后疫情時(shí)代的精彩開(kāi)端，無(wú)奈又是當(dāng)頭一棒：疫情關(guān)系、廣州限流、暴雨天氣等因素，導(dǎo)致本屆廣州建博會(huì)人流量有所下降。

頭圖說(shuō)明：第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）展館內(nèi)圖片，可以看出本屆建博會(huì)與往年在人流量上有明顯減少

不過(guò)，頭頂著家居建材家裝行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的頭銜，本屆建博會(huì)依然獲得了各方熱切的關(guān)注。雖然疫情和天氣成了參觀(guān)者不來(lái)觀(guān)展的“借口”，但這是否意味著廣州建博會(huì)失去吸引力，還需要進(jìn)一步觀(guān)察。
觀(guān)展商“參觀(guān)”觀(guān)展商

在廣州建博會(huì)剛萌生之初，便成為國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)打開(kāi)與世界溝通的渠道與展示品牌形象的重要平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，涂料企業(yè)利用廣州建博會(huì)接觸客戶(hù)的平均成本僅為其他方式接觸客戶(hù)成本的40%。

然而近些年，隨著展會(huì)同質(zhì)化問(wèn)題的日趨嚴(yán)重，模式老化、缺乏創(chuàng)新、次數(shù)過(guò)多；互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，線(xiàn)上直播盛行，交通方便；信息不對(duì)等的情況早已不復(fù)存在，客戶(hù)短時(shí)間內(nèi)便可以完全了解或訪(fǎng)遍自己的目標(biāo)品牌商。

有業(yè)內(nèi)人士用以上圖片表達(dá)今年建博會(huì)參展商的心情

這種狀況都讓廣州建博會(huì)的人流量大幅減少，參展效果大打折扣。而且再加上疫情與天氣原因，本屆廣州建博會(huì)更是“冷”得不行，“今天好冷，明天帶被子來(lái)。”有參展品牌商如此自嘲。

據(jù)悉，本屆廣州建博會(huì)始于7月20日，為期4天。7月23日下午，參展品牌商陸續(xù)撤展。在現(xiàn)場(chǎng)，一位工作人員告訴《涂料經(jīng)》：“以往，廣州建博會(huì)結(jié)束時(shí)，我們往往累得嗓子都說(shuō)不出話(huà)了，但這次相對(duì)輕松，因?yàn)樽稍?xún)的人少了?！?/span>

相較于往年，本屆廣州建博會(huì)涂料展館的人流量少了很多

大多數(shù)涂料品牌商展位布置不再“奢侈氣派”，而是走“簡(jiǎn)約”路線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)高科技比如3D展示等少之又少，而是由工作人員現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)傳單及招商手冊(cè)進(jìn)行宣傳為主。這與以往廣州建博會(huì)布展豪華，各種演出此起彼伏的場(chǎng)面相比，可謂冰火兩重天。

一位參展涂料品牌負(fù)責(zé)人透露，公司參加展會(huì)的意愿并不強(qiáng)，只是因?yàn)楦e辦單位交情好，不好意思拒絕；一位沒(méi)有參展的涂料品牌商在住博會(huì)上逛了一圈后表示：“這屆廣州建博會(huì)的人氣，還不如我們門(mén)店旺”。

藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展位。有關(guān)藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的參展情況，可閱讀廣州建博會(huì)看什么？藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟30+品牌商告訴你！

的確，《涂料經(jīng)》在現(xiàn)場(chǎng)確實(shí)沒(méi)看到以往“門(mén)庭若市”的情形，走廊過(guò)道里發(fā)傳單的工作人員比逛展會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者多，呈現(xiàn)出觀(guān)展商“參觀(guān)”觀(guān)展商的涂料品牌“自嗨型”參展。

“今年觀(guān)展的經(jīng)銷(xiāo)商明顯減少，有意向的更少，很多咨詢(xún)了基礎(chǔ)信息后扭頭就走了，連姓名電話(huà)都不愿意留。”某參展品牌工作人員說(shuō)。

“風(fēng)向標(biāo)”名不副實(shí)？

雖然本屆廣州建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)冷清，但并不代表當(dāng)下中國(guó)涂料市場(chǎng)的真實(shí)表現(xiàn)。

據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示，2021年上半年，中國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)為4809.9億元，同比上漲74.72%，與2019年同期相比上漲3.50%，已超過(guò)疫前同期水平。

另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，6月，全國(guó)建筑及裝潢材料類(lèi)零售額為183億元，同比增長(zhǎng)19.1%；1-6月，全國(guó)建筑及裝潢材料類(lèi)零售額為885億元，同比增長(zhǎng)32.9%。

《涂料經(jīng)》觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，截至2021年7月23日，已有多家上市涂料類(lèi)企業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，普遍保持兩位數(shù)甚至三位數(shù)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度；另外未上市的涂料企業(yè)也都實(shí)現(xiàn)了雙增居多。

這樣看來(lái)，廣州建博會(huì)展會(huì)素有“家居建材家裝風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)，現(xiàn)在看來(lái)，這一說(shuō)法已經(jīng)名不副實(shí)。

由于三棵樹(shù)的退展，其原定展位區(qū)域被主辦方設(shè)置為論壇區(qū)

廣州建博會(huì)當(dāng)天，多位前來(lái)參觀(guān)的涂料經(jīng)銷(xiāo)商表示，建博會(huì)上見(jiàn)到的與自身在門(mén)店所了解的幾乎一致，而且經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠政策并不大，逛完之后更是頭暈眼花了，無(wú)從選擇。

“這次廣州建博會(huì)其實(shí)價(jià)值不大，大家都有點(diǎn)‘按時(shí)打卡’的意味?！边€有業(yè)內(nèi)人士表示，“線(xiàn)下展會(huì)越來(lái)越難轉(zhuǎn)化流量，廣州建博會(huì)的‘招商價(jià)值’正在逐步流失。”

7月20日，因疫情延期的第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）正式啟幕，在展館入口處，需要查驗(yàn)入場(chǎng)者的健康碼

越來(lái)越多的涂料品牌上對(duì)廣州建博會(huì)失去了興趣，而對(duì)能直接帶來(lái)人氣或成交的活動(dòng)比較青睞。某涂料品牌高層領(lǐng)導(dǎo)人表示：“我們品牌已經(jīng)兩三年沒(méi)參加過(guò)展會(huì)了，勞民傷財(cái)，有這成本還不如組織些活動(dòng)給門(mén)店增加人氣，或者讓利到產(chǎn)品價(jià)格中，多賣(mài)幾桶涂料?！?/span>

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“宏觀(guān)環(huán)境影響下的涂料市場(chǎng)，成交才是王道。展會(huì)起到的是宣傳作用。”現(xiàn)在涂料企業(yè)開(kāi)始走理性發(fā)展之路，不再盲目跟風(fēng)，取而代之的是通過(guò)多渠道發(fā)展建立品牌形象，并非僅僅依賴(lài)于展會(huì)。

參加廣州建博會(huì)是權(quán)衡利弊之后的選擇，同樣不參加廣州建博會(huì)也是權(quán)衡利弊之后的選擇。那么廣州建博會(huì)延續(xù)的意義還剩下多少呢？或許值得涂料企業(yè)多多思考。

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