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洞察｜品牌價(jià)值年增長(zhǎng)超百億，解讀九牧的騰飛路徑

時(shí)間：2021-06-23 09:00:10 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：9929

6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十八屆世界品牌大會(huì)在北京隆重舉行，《中國(guó)500具價(jià)值品牌》榜單也隨之揭曉。其中，衛(wèi)浴巨頭九牧以505.78億強(qiáng)勢(shì)入選。值得注意的是，這是當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)里首家品牌價(jià)值超500億的企業(yè)，且年增長(zhǎng)超百億，連續(xù)10年蟬聯(lián)行業(yè)。

近兩年，家居大環(huán)境步入“深水區(qū)”，不少企業(yè)都處于掙扎狀態(tài)，能活著尚且不易，然而九牧卻如同裝上“引擎”，頻頻爆發(fā)出驚人的發(fā)展新勢(shì)能，不斷迎來(lái)品牌價(jià)值重估。本篇，騰訊家居將詳細(xì)解讀九牧品牌價(jià)值的增長(zhǎng)密碼。

技術(shù)創(chuàng)新成就品牌實(shí)力

從2020年402.65億，到如今505.78億，九牧品牌價(jià)值跨越式增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)其31年來(lái)專(zhuān)注衛(wèi)浴領(lǐng)域，并保持精益求精、科技創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力。

一直以來(lái)，中國(guó)制造與廉價(jià)劃上等號(hào)，六年前“去日本買(mǎi)馬桶蓋”的現(xiàn)象更是反映國(guó)人對(duì)國(guó)貨的信心不足。中國(guó)的馬桶真的不足日本的嗎？帶著挎問(wèn)，敢為人先的九牧開(kāi)啟了技術(shù)突擊，在全球布局研究院、實(shí)驗(yàn)室，與華為、西門(mén)子、保時(shí)捷成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，引進(jìn)創(chuàng)新型人才。

經(jīng)年累月的技術(shù)夯實(shí)，讓九牧擺脫了傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的勞動(dòng)密集型、價(jià)格屠夫型生存之路，走出一條創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型賽道。今天的九牧已經(jīng)在向國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)的制造看齊，這個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，更是從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造理念上向全球高標(biāo)準(zhǔn)看齊，九牧已累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利12000項(xiàng)，而其先進(jìn)的5G生產(chǎn)技術(shù)也讓世界矚目。

技術(shù)創(chuàng)新爆發(fā)的強(qiáng)勁后勁不僅重塑了國(guó)人對(duì)國(guó)貨的信念，刷新了世界對(duì)中國(guó)品牌的印象，也讓九牧的行業(yè)地位越發(fā)穩(wěn)固，市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，也為其迎來(lái)了品牌價(jià)值的重估。

新國(guó)潮重塑品牌價(jià)值提升

近年來(lái)，國(guó)潮迅速風(fēng)靡品牌界，當(dāng)品牌想要宣揚(yáng)年輕化時(shí)，通常會(huì)做一場(chǎng)國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)，與傳統(tǒng)文化搞個(gè)跨界，出個(gè)限量產(chǎn)品，雖然可以持續(xù)性的將國(guó)潮推向大眾，但同質(zhì)化嚴(yán)重的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)也讓消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞。

而九牧創(chuàng)新了國(guó)潮的表達(dá)方式，拓寬“國(guó)潮”的定義內(nèi)涵，其發(fā)起“古建美中華魂”中國(guó)古建筑文化匠心傳承公益行動(dòng)，先后進(jìn)駐頤和園、故宮、布達(dá)拉宮、拉薩大昭寺等古建筑，守護(hù)中國(guó)地標(biāo)，向世界展現(xiàn)民族品牌的力量，同時(shí)汲取了久經(jīng)不衰的中華文化精神與產(chǎn)品的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機(jī)，掀起了重塑民族文化自信的“新國(guó)潮”。

積極正能量的品牌價(jià)值觀(guān)激發(fā)了國(guó)人強(qiáng)烈的民族自信心，在精神層面產(chǎn)生共鳴，并通過(guò)中華千年傳統(tǒng)文化的感召力，得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和追隨，成就了其日漸拔高的品牌形象。

堅(jiān)持可持續(xù)品牌發(fā)展之路

九牧強(qiáng)大品牌力塑造的背后也源自其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)。近年來(lái)，九牧響應(yīng)國(guó)家健康中國(guó)、鄉(xiāng)村振興、廁所革命戰(zhàn)略，啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興美麗中國(guó)”公益計(jì)劃，發(fā)起“全民守衛(wèi)·健康中國(guó)”公益行動(dòng)，通過(guò)社會(huì)創(chuàng)新的形式，利用自身技術(shù)、解決方案的力量，推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值的落地，塑造可持續(xù)性公益品牌典范。

在九牧看來(lái)，單純的商業(yè)行為或許能帶來(lái)短期的利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，但創(chuàng)造出更多對(duì)社會(huì)的可持續(xù)性?xún)r(jià)值，才能讓品牌長(zhǎng)盛不衰，創(chuàng)造可持續(xù)的生命力。

九牧品牌總裁嚴(yán)楨在世界品牌大會(huì)上與牛津大學(xué)布拉瓦特尼克政府學(xué)院卡蒂克·拉曼納教授、哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰教授等世界級(jí)經(jīng)濟(jì)大師深入對(duì)話(huà)時(shí)也指出，品牌與時(shí)代同頻，與國(guó)家命運(yùn)共振，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

從民族衛(wèi)浴品牌到國(guó)際衛(wèi)浴品牌，九牧不斷重新定義著中國(guó)衛(wèi)浴品牌形象，成為國(guó)貨之光的同時(shí)，品牌力也正在不斷重塑與增長(zhǎng)。在品牌建設(shè)上，九牧與國(guó)家共振，與社會(huì)共融、溫?zé)崤c共，這種持之以久的耕耘也讓其收獲了更多認(rèn)可和肯定，重新定義新國(guó)潮開(kāi)辟品牌價(jià)值新增長(zhǎng)點(diǎn)。

505.78的品牌價(jià)值，猶如一座豐碑，詮釋了九牧在衛(wèi)浴行業(yè)中日益穩(wěn)固的龍頭地位，講述一家衛(wèi)浴企業(yè)攀登世界之巔的故事。而無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，九牧的增長(zhǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到終點(diǎn)，企業(yè)本身仍然值得被重估。

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