掃地機器人行業擴容，已開始快速起量

時間：2021-06-02 18:00:12 類型：瀏覽量：8662

2021年4月掃地機器人線上銷售額、銷量分別同比增長約58.3%和7.6%。1-4月掃地機器人累計線上銷售額、銷售量分別同比增長36.7%和4.8%。其中以行業龍頭科沃斯增速為明顯。根據其發布的2020年及21年1季度業績報告，2020全年年實現營業收入72.3億元，同比+36.2%，實現歸母凈利潤6.4億元，同比+431.2%;21Q1實現營業收入22.2億元，同比+131.0%，對比19年同期增長78.3%;歸母凈利潤為3.3億元，同比+726.6%，對比19年同期增長375.7%。從2020年至今，掃地機器人行業形式整體向好。

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　　新機型銷售放量

　　2021年1-4月期間，掃地機器人累計線上銷售額、銷售量分別同比增長36.7%和4.8%，均保持高增且增速高于往年;線下/線上銷售額占比分別為3.2%/96.8%，線上仍是主流銷售渠道。從銷售型號來看，科沃斯N9+、云鯨J1、石頭T7SPLUS銷售量市占位于行業前列，其中新機型云鯨J1放量主要受益抹布免清洗功能革新，產品結構向上切換仍是銷額提升的主要推力。分渠道看，線下科沃斯/美的市占率分別為84.8%/3.6%/2.8%;線上科沃斯/小米/云鯨市占率分別為43.3%/15.4%/11.6%，云鯨取代石頭躋身銷量前三品牌。

　　頭部企業算法優勢明顯

　　行業龍頭科沃斯21年一季報業績持續高增且略超市場預期，反映行業下游需求旺盛且競爭格局較為穩定。市場對新進者與家電巨頭對行業競爭格局的影響有一定關注，我們認為前者短期內顯著沖擊頭部企業競爭優勢地位的可能性較小。原因在于，掃地機器人清潔效果的核心決定因素為避障能力、覆蓋面積與清潔效率，對應算法升級是產品體驗升級與滲透率提升的關鍵要素。當前掃地機器人產品尚未定型，仍處于技術進步的上升周期，研發優勢與專利壁壘仍是企業核心競爭優勢。而科沃斯等頭部企業深耕服務機器人多年，對比傳統家電企業在算法優化方面優勢較為顯著，對應功能升級新品不斷投放市場，助推避障/免清洗/深度清潔等需求痛點接力攻破。因此，短期市場競爭格局有望保持相對穩定。

　　行業長期成長空間足

　　掃地機器人年需求爆發，短邏輯在于：1)2019年北美市場受制于關稅提升+消費動能下降，行業需求承壓。2020年4月美方批準關稅豁免，降低購買價格;2)疫情催化下居民室內清潔需求提升，但掃地機器人單價偏高限制放量。下半年國內疫情趨緩居民收入回升，掃地機器人可選性質偏強，需求恢復明顯。疊加國外疫情蔓延，海內外需求得以爆發。中長期看，我國內陸城市掃地機器人滲透率僅1%，沿海城鎮5%左右，仍處于低位。海外市場中歐洲不到10%，長期提升空間廣闊。預計在技術成熟與需求改善邏輯演繹下，行業整體增長空間有望打開，十四五期間我國沿海城市滲透率有望上升至10%，對應3-5年行業年均復合增速可達15%-20%。

　　伴隨自主導航技術成熟，掃地機器人正處于導入期到快速成長期的臨界點。受益于偏高的技術壁壘，掃地機器人份額更集中，頭部企業技術積累優勢顯著。未來伴隨技術演進與新爆品投放，行業標桿企業科沃斯、石頭科技等將大化程度上享受行業擴容增長紅利。

（來源：OFweek維科網）

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