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家具出口短期回暖但增長疲軟，外銷企業(yè)發(fā)力國內市場表現亮眼

時間：2020-11-02 21:00:03 類型：瀏覽量：6329

隨著全球新冠肺炎疫情的蔓延，大幅增加了國際人員流動難度，國際市場營銷難度加大，過度依賴線下交易的出口企業(yè)訂單一度被按下暫停鍵。

??擁有17年家具生產和出口經驗的東莞市鼎致家具有限公司外貿主管Frank Cheng對記者表示，疫情期間，原材料、人工、交期、價格都受到巨大影響，3月份線下客戶全部停止下單，只剩下一個來自線上的阿里國際站的客戶。

??線下交易的停擺，迫使國際貿易往線上遷移，國內外線上交易均出現爆發(fā)增長。

??而這一過程中，跨境電商、直播看產線、直播賣貨的模式也在家具國際貿易中悄然走紅。

??加速數字化轉型

??主要從事家具和木地板等家居產品研產銷的喜臨門，第三季度業(yè)績表現亮眼，疫情的不利影響基本消除，實現歸母凈利潤1.38億元，同比增長2.47%，環(huán)比增長42.21%。

??其中，主營業(yè)務家具板塊實現扣非凈利潤1.38億元，同比增長28.96%，環(huán)比增長57.37%。

??喜臨門在三季報中表示，報告期內，公司積極應對新冠肺炎疫情帶來的市場影響，傾力打造抗菌防螨明星產品、全新發(fā)布智能床墊Smart 1、深入推進線上線下渠道變革、主動擁抱直播帶貨營銷模式，喜臨門的品牌影響力和終端銷售能力得到快速提升。

??目前公司訂單基本飽和，預計第四季度營收仍將保持快速增長。

??作為多年穩(wěn)居國內辦公椅出口行業(yè)的恒林股份，從去年開始大力推動跨境電商業(yè)務，投資成立跨境電商海外運營公司，自建海外倉儲物流基地和跨境電商倉庫。

??今年上半年，全球疫情還在蔓延，公司跨境電商業(yè)務已經派上用場：上半年實現營業(yè)收入17.87億元，同比增長51.1%，其中，4月至6月跨境電商銷售收入占上半年營業(yè)收入的9%。

??作為國內綜合型第三方B2B電商平臺運營商，焦點科技副總裁、中國制造網總裁李磊也向記者表示，跨境電商企業(yè)受疫情影響有限，甚至迎來了發(fā)展的一波高峰。

??從中國制造網平臺數據來看，今年1月至8月的平臺流量和平臺詢盤量較去年同期上漲38%和43%。

??李磊認為，直播、云展會等新業(yè)態(tài)的興起，表明疫情已經改變了傳統(tǒng)的外貿模式和思維，傳統(tǒng)外貿領域正在加速進行數字化轉型。

??行業(yè)回暖持續(xù)性待觀察

??海鷗住工董秘陳巍在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，公司在二季度、三季度的出口收入同比都有了較大增長。

??在他看來，這一方面是由于歐美消費者的需求增長，他們減少了旅游、體育、娛樂、餐飲、服裝等消費，但增加了家居用品的消費。

??另一方面，疫情期間部分國家供應鏈產能出現一定短缺，而中國疫情控制領先全世界，率先全面復工，從而贏得市場機遇。

??光大銀行金融市場部宏觀分析師周茂華向記者表示，如今海外疫情還在反復，時間越長對人們生活、工作、社交方式的影響越明顯。

??從宏觀上看，由于疫情導致全球經濟衰退、需求萎縮，并對全球產業(yè)鏈與供應鏈構成沖擊，中國作為全球貿易大國，不可避免受到影響；但疫情也改變人們生活方式，例如催生“宅經濟”，這就對中國外貿產生結構性影響。

??那么，“宅經濟”需求引起的家具行業(yè)復蘇回暖，還能持續(xù)多久？

??一位家居建材行業(yè)資深分析師對此持觀望態(tài)度。

??他認為，家具行業(yè)受房地產市場影響較大，并且自中美貿易摩擦升級以后，家具出口的關稅有所提升，中國家具制造的價格優(yōu)勢有所下降，疫情過后家具行業(yè)的市場情況還有待觀察。

??今年8月份，世界家具聯合會秘書長屠祺在2020全球家具行業(yè)趨勢發(fā)布會上表示，當前，全球家具產業(yè)邁入了全新階段，家具業(yè)正面臨共同挑戰(zhàn)。

??后疫情時代，全球經濟增長動能不足，難以支撐世界經濟持續(xù)穩(wěn)定增長；國際產業(yè)發(fā)展失衡，難以滿足人們對美好生活的期待；疲軟的國際經濟態(tài)勢，阻礙了家具業(yè)的新舊動能轉換。

??事實上，全球家具行業(yè)出口增長在疫情之前已出現了放緩。

??屠祺指出，從2013-2019年間，全球出口累計增長約13%。2019年達到1600億美元，占家具總產值的三分之一，同比持平。

??值得注意的是，自2017年開始的出口增長趨勢在2019年發(fā)生了中斷，這是由于亞太和歐洲2019年的出口增速同步放緩造成的。

??而中國家具出口方面，2019年出口額為560.93億美元，同比增長0.96%，增速比2018年同期下降了7.71個百分點，這與中國面臨的國際經貿摩擦密不可分。

??不僅如此，也有數家家具外貿企業(yè)向記者反映，近期人民幣匯率快速升值也一定程度上侵蝕了出口訂單的利潤。

??業(yè)內人士向記者表示：“匯率升值確實會稀釋和蒸發(fā)外貿利潤，我們公司的應對措施是跟大客戶鎖定匯率，一旦低于警戒線則就高不就低，也可以采取跟客戶鎖定結匯匯率?！?/p>

??部分企業(yè)轉戰(zhàn)國內市場

??盡管外貿訂單短期回暖明顯，甚至部分細分品類出現了爆單，但也有企業(yè)認為，海外市場訂單熱難以長期持續(xù)，部分過去以外貿為主的家具企業(yè)已經有計劃地將更多資源投入到國內市場。

??一家原先絕大部分業(yè)務來自外貿的家具企業(yè)負責人在接受證券時報·e公司記者采訪時表示：“近兩個月確實看到家具外貿訂單稍有回暖。按以往的慣例，10月份到年底都是旺季，但現在的外貿訂單比起去年還是有所回落。不過，現在國內市場火爆，我們有一半以上的產能都是用來加工國內訂單。目前國內訂單火爆，我們也計劃招人擴產?！?/p>

??今年以來，這家企業(yè)開始更多地發(fā)掘國內市場的機會。

??該負責人表示，“這次疫情也給了我們開發(fā)國內市場的絕好機會。以前總是盯著國外的幾個市場，現在發(fā)現國內市場的機會也很大。我們過去做外貿的企業(yè)，產品質量有保證，如今一些國內大牌廠家也找到我們做代工?！?/p>

??折射到上市公司層面，作為國內從事衛(wèi)浴五金產品生產的龍頭企業(yè)，海鷗住工過去長期以海外代工業(yè)務為主。

??但近年來，公司正不斷加大國內市場的開拓，今年的疫情則進一步加快了這一趨勢。2019年，海鷗住工海外營收占比達62.50%，到了2020年上半年，這一比例下降至58.41%。

??海鷗住工董秘陳巍表示，“目前公司出口外貿訂單情況很好，但公司并沒有全力接出口訂單，而是把重心放到內銷上，所以公司內銷的收入增速遠遠高于出口增速。未來，公司的發(fā)展戰(zhàn)略會更偏重國內及一帶一路市場，出口保持穩(wěn)增長，內銷則保持較快增長?！?/p>

（來源：家居熱）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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